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Memórias da Loba (Parte 5) – Quando Shakira virou garota-propaganda da Reebok
Memórias da Loba (Parte 5) – Quando Shakira virou garota-propaganda da Reebok
Se você acompanhou a carreira de Shakira no início dos anos 2000, provavelmente vai se lembrar dessa fase. Em meio à explosão mundial de Laundry Service, a cantora colombiana também emprestou seu rosto, seu estilo e toda a sua personalidade para uma das maiores marcas esportivas do mundo.
Em setembro de 2002, a Reebok anunciou oficialmente um acordo com Shakira para uma nova campanha internacional. A parceria fazia parte da estratégia “Sounds & Rhythm of Sport” e colocava a cantora como estrela de uma coleção de roupas e calçados inspirada em seu estilo e energia.
Na época, Shakira tinha apenas 25 anos e vivia um dos períodos mais importantes de sua carreira. Depois de conquistar o público latino, ela estava consolidando sua presença no mercado internacional com Laundry Service, álbum que havia levado músicas como “Whenever, Wherever” e “Underneath Your Clothes” para as paradas de diversos países.
E a Reebok percebeu justamente esse potencial.
Shakira como rosto da Reebok
A parceria previa uma grande campanha integrada, com comerciais de televisão, anúncios impressos, outdoors, materiais em lojas e ações promocionais. O primeiro comercial televisivo estrelado por Shakira estava previsto para começar a ser exibido mundialmente em abril de 2003.
A cantora também se tornou a primeira mulher da música a fazer parte daquela campanha da marca, que já vinha trabalhando com nomes ligados ao universo do esporte e do hip-hop.A escolha não foi por acaso. Para a Reebok, Shakira representava uma combinação de estilo, personalidade, confiança e alcance internacional, características que ajudavam a marca a se aproximar de um público jovem.
E, visualmente, a parceria não poderia ser mais a cara daquela época. Cabelos loiros, jeans, roupas esportivas, tênis Reebok e aquela mistura característica de sensualidade e atitude fizeram parte das imagens que marcaram a campanha.
Uma notícia de 2002 sobre a parceria
A importância dessa parceria também pode ser percebida em uma notícia publicada na época. Em 9 de outubro de 2002, o Portugal Têxtil noticiou que a Reebok havia fechado um acordo para patrocinar a “Tour of the Mongoose”, primeira turnê mundial de Shakira, que teria início em novembro daquele ano, nos Estados Unidos, antes de passar por dezenas de cidades ao redor do mundo.
Segundo a publicação, Shakira usaria peças da coleção Classic, da Reebok, durante os ensaios e entre os shows. Em contrapartida, a imagem da cantora seria utilizada pela marca na divulgação de suas próximas coleções de calçados e roupas esportivas, em uma campanha que incluiria anúncios na imprensa, televisão, outdoors e materiais promocionais nos pontos de venda a partir de 2003.
A notícia também contextualiza a estratégia da Reebok naquele momento, mencionando o sucesso comercial obtido pela Skechers após Britney Spears aparecer usando seus produtos durante apresentações.
Arquivo da época: matéria publicada pelo Portugal Têxtil em 9 de outubro de 2002, com informações originalmente creditadas ao Diário Económico.
Leia clicando aqui: https://portugaltextil.com/reebok-patrocina-shakira/
Uma parceria que foi além da publicidade
A relação entre Shakira e a Reebok não ficou limitada às campanhas publicitárias.
A marca também esteve ligada à Tour of the Mongoose, primeira grande turnê mundial de Shakira, que começou em 2002 e se estendeu até 2003. Ou seja: a Reebok acompanhou Shakira justamente durante um dos momentos mais importantes de sua transformação em uma artista verdadeiramente global.
Era a Shakira da era Laundry Service: loira, conquistando novos mercados, lotando programas de televisão, dominando as rádios com “Whenever, Wherever” e construindo uma imagem que se tornaria uma das mais reconhecíveis da música pop dos anos 2000.
Uma viagem no tempo
Hoje, olhando para aquelas imagens, a campanha da Reebok é também um retrato de uma época muito específica da carreira de Shakira. Era o começo dos anos 2000, quando a cantora estava deixando de ser apenas uma grande estrela da América Latina para se tornar um fenômeno mundial. E, no meio dessa transformação, estavam as campanhas da Reebok — com Shakira mostrando que seu estilo ia muito além da música.
Uma verdadeira Memória da Loba. ❤️🔥
Você se lembrava dessa fase?
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