A Pepsi está adotando um novo slogan, entitulado “That’s What I Like” (em português, “Isso é o que eu gosto”). Com esta nova campanha, a empresa publicou hoje em seu canal do YouTube quatro vídeos que serão utilizados.
Em um deles, foi utilizado o hit de nossa diva colombiana, “Whenever, Wherever”, de seu álbum Laundry Service, de 2001.
Lembrando ainda que Shakira já participou e também teve seus hits em outras campanhas da Pepsi no passado, dentre eles: Inevitable, Objection, Pide me el sol e Ask for more.
A Pepsi é conhecida por slogans memoráveis em suas campanhas nos Estados Unidos, como “Sabor de uma nova geração” e “Alegria da Pepsi”. Mas, ultimamente, as frases de efeito do refrigerante têm sido bastante esquecidas, principalmente porque não se atém a uma única linha nos anúncios.
Mas a partir de hoje, a marca está adotando uma abordagem mais consistente, com um novo slogan: “Isso é o que eu gosto”, que será usado para todas as variedades de Pepsi, incluindo Pepsi regular, Pepsi Zero Açúcar e Diet Pepsi.
A campanha nos Estados Unidos incluem cinco anúncios de TV, que mostram as pessoas dançando em situações cotidianas, como andar de metrô ou fazer churrasco. Confira abaixo os outros vídeos desta campanha:
Os comerciais aparecerão no digital, além de programas de TV como o “Globo de Ouro”. A Pepsi não comentou seus planos de anúncio no Super Bowl, mas parece provável que a linha apoiará seu marketing dentro e fora do jogo, que inclui o patrocínio de o show no intervalo, encabeçado por Jennifer Lopez e Shakira.
Os anúncios destinam-se a atrair pessoas que “se sentem à vontade com a própria pele e desfrutam da vida sem desculpas, sem realmente se preocupar com o que as outras pessoas pensam”, diz Todd Kaplan, vice-presidente de marketing da Pepsi, observando que a pesquisa de consumidor da marca revelou que a abordagem joga bem com os fiéis da Pepsi.
Nos últimos meses, a Pepsi usou slogans diferentes para cada temporada. No outono, começou a exibir uma campanha com o tema da National Football League, apelidada de “Always Be Celebrating”, enquanto sua campanha de feriado mais recente, estrelada por Cardi B, usava a linha “Gift it Forward”. Na campanha do Super Bowl, um ano atrás, a Pepsi realizou o anúncio apelidado de “Mais do que Ok”, porque desafiou a pergunta freqüente nos restaurantes: “A Pepsi está Ok”. Usando uma definição estrita, a campanha não incluiu tecnicamente um slogan, porque “Mais do que Ok” nunca apareceu na tela em forma de texto.
Há uma alegação a ser feita de que os slogans são menos relevantes em uma época em que as marcas produzem conteúdo digital constante que, em muitos casos, é projetado para exibir algum tipo de evento de notícias ou tendência cultural atual. Kaplan argumenta que os slogans ainda são importantes no sentido de fornecer consistência. “Ter algo que seja pegajoso o suficiente e que seja muito claro e conciso … só ajudará realmente a enfatizar novamente o ponto de vista da nossa marca”, diz ele.
Os anúncios são personalizados para o mercado dos Estados Unidos. Globalmente, a Pepsi usa o slogan “Live for Now” há cerca de sete anos, antes de mudar para “For the Love of It”, cerca de um ano atrás. Essa linha não foi usada nos Estados Unidos.