Shakira no Rio: marcas transformam o show em uma experiência completa

O show de Shakira na Praia de Copacabana, vai muito além de um grande espetáculo gratuito — o maior do Brasil em 2026. O evento também funciona como uma poderosa vitrine de live marketing, reunindo dez marcas que realizam ativações ao mesmo tempo ao redor de um palco de 1.500 m².

Essas 10 grandes marcas vão ativar o evento com propostas que vão desde experiências premium até ações espalhadas pela cidade, conectando o público antes, durante e depois do show.

Veja os detalhes:

Corona

Pelo terceiro ano seguido como patrocinadora principal, a Corona vai além da exposição de marca e aposta em uma experiência completa para o público. O grande destaque é a criação de um front stage exclusivo, colocado bem em frente ao palco, reservado para dez vencedores de uma promoção — cada um com direito a levar um acompanhante.

A proposta é oferecer um acesso privilegiado ao show, com visão direta e sem interferências, colocando os fãs no ponto mais privilegiado da praia.

Mas a experiência não para por aí. Os selecionados ganham um pacote completo com três dias no Rio de Janeiro, incluindo hospedagem em Copacabana, além de atividades que reforçam o estilo de vida associado à marca: um passeio de barco e um momento especial para assistir ao pôr do sol no Pão de Açúcar.

Tudo isso segue a estratégia da Corona de conectar sua imagem ao universo de praia, natureza e experiências ao ar livre — um posicionamento que a marca vem consolidando no Brasil há anos.

LATAM

A LATAM Airlines registrou um aumento de 30% nas buscas por passagens para o período do show em relação ao ano passado — e usou esse interesse para criar ações especiais. O principal destaque é um voo temático na rota Rio–São Paulo, inspirado na Shakira. Dentro do avião, os passageiros encontram uma decoração especial, músicas selecionadas em parceria com a Deezer e algumas surpresas durante a viagem.

A marca também aparece em vários pontos da cidade, como aeroportos, estações de metrô e no VLT Carioca, com anúncios e espaços personalizados por onde o público passa.

Além disso, a LATAM vai levar alguns fãs e criadores de conteúdo para áreas exclusivas perto do palco, deixando a experiência do show ainda mais especial.

Santander

O Santander criou a campanha “Todas as Sharás no Rio”, convidando mulheres com o mesmo nome da Shakira para concorrer a ingressos na área Select, espaço premium do evento.

A ação aposta na identificação com a artista e no engajamento dos fãs, gerando repercussão nas redes sociais e posicionando o banco de forma mais próxima e criativa com o público.

C&A

A C&A sincroniza o lançamento da coleção “Latinas” com o evento e transforma o momento em vitrine de estilo. A linha aposta em camisetas oversized, cores neutras e frases que exaltam o orgulho e a liberdade da cultura latina.

Mais do que um lançamento pontual, a coleção funciona como extensão do show da Shakira. As peças já estão nas lojas e integram a comunicação da marca, posicionando a C&A como referência de look para o evento.

A estratégia amplia o alcance além do varejo tradicional. Em um show gratuito e de grande escala, as roupas ganham visibilidade orgânica nas fotos e vídeos do público. As modelagens amplas e a paleta neutra ajudam a criar uma identidade visual coletiva — facilmente reconhecível na multidão.

Dove

A Dove chega ao Todo Mundo no Rio com uma estratégia centrada no uso real do produto: em grandes shows, o público levanta os braços — e é exatamente nesse momento que a marca quer se conectar.

A ativação gira em torno do desodorante, agora apresentado também como item de cuidado com a pele, com fórmulas que incluem pró-ceramidas e ácido hialurônico.

Antes do evento, a marca aposta em influenciadoras e ações pela cidade para preparar o público para essa experiência.

Como destacou o Promoview, o show da Shakira oferece o cenário ideal para falar sobre autoestima e cuidado pessoal de um jeito mais próximo e fora dos canais tradicionais de beleza.

Beats

A Beats mantém sua posição como bebida oficial do Todo Mundo no Rio pelo segundo ano seguido — repetindo o papel que já teve na edição passada e também no Carnaval. A marca da Ambev usa o evento como parte da sua estratégia de conexão com música e cultura, reforçando um posicionamento que já vem sendo construído em grandes ocasiões.

Essa continuidade não é por acaso. A Beats já está presente em festivais como Rock in Rio e Lollapalooza, além de marcar presença em blocos de Carnaval por todo o país. Agora, o Todo Mundo no Rio entra como mais uma plataforma importante dentro desse ecossistema.

Diferente dos festivais pagos, o evento em Copacabana tem público massivo e gratuito, o que amplia ainda mais o alcance da marca. Nesse cenário, a Beats se posiciona como parte da experiência: uma ligação direta entre o ato de beber e o momento de cantar junto com o público.

Zé Delivery

O Zé Delivery segue como o delivery oficial do Todo Mundo no Rio pelo segundo ano consecutivo. Durante o show, a plataforma atende o público diretamente na praia, oferecendo bebidas e itens de conveniência com rapidez.

A renovação indica que a estratégia funcionou na edição anterior e reforça o modelo de atuação da marca em eventos de grande porte. Em locais como Copacabana, onde a demanda por bebidas geladas cresce muito, o delivery se torna uma solução prática que o varejo tradicional nem sempre consegue acompanhar.

A estratégia segue um modelo que a marca já vem usando em outras edições do Todo Mundo no Rio, focando em melhorar a experiência em eventos de grande porte.

Com funcionamento contínuo, o Zé Delivery se adapta bem à dinâmica do evento: o público faz o pedido pelo celular e recebe em pouco tempo. Além disso, a conexão com a Ambev permite integrar produtos como Beats e Corona, ampliando as opções para o consumidor.

99

A 99 atua na parte de transporte do evento, facilitando a ida e a volta do público. A plataforma oferece corridas com desconto, além de criar pontos específicos de embarque e desembarque, que aparecem direto no app para orientar os usuários.

A atuação acontece em três frentes principais. A primeira são as áreas exclusivas para pegar e descer do carro, que ajudam a evitar confusão — algo comum em shows com multidões em Copacabana. A segunda são os cupons e descontos, que incentivam o uso do app e têm boa aceitação do público. Por fim, a marca também marca presença no espaço físico, com comunicação espalhada pela região do evento.

No geral, a 99 funciona como um suporte essencial para o show acontecer de forma mais organizada, ajudando tudo a fluir melhor.

Guaraná Antárctica

O Guaraná Antárctica faz sua estreia como patrocinador do Todo Mundo no Rio, aumentando ainda mais a presença da Ambev no evento, que já conta com Beats e Corona. As ações da marca ainda não foram reveladas, mas a chegada mostra a intenção do grupo de estar presente em diferentes momentos de consumo dentro do mesmo show.

Esse movimento reforça a estratégia da Ambev de ter um portfólio completo no evento: cerveja, bebida pronta e agora também refrigerante. Com uma imagem ligada à brasilidade e à energia, o Guaraná Antárctica combina com o clima festivo do show da Shakira em Copacabana.

Mesmo sem detalhes das ativações, a participação da marca indica um interesse em se aproximar novamente do universo da música e do público jovem, aproveitando a força cultural de um evento desse porte.

Google Gemini

O Google Gemini assume o papel de inteligência artificial oficial do Todo Mundo no Rio 2026 — uma novidade que mostra como as marcas de tecnologia estão evoluindo dentro de grandes eventos.

A proposta vai além de exibir marca: a ideia é usar IA para criar experiências mais personalizadas, gerar conteúdo em tempo real e aumentar a interação com o público durante o show.

Esse movimento marca uma mudança importante. Em vez de apenas patrocinar com visibilidade, empresas de tecnologia passam a oferecer ferramentas úteis para quem está no evento. No caso do Gemini, isso pode incluir recursos como tradução ao vivo, sugestões de pontos de encontro e conteúdos feitos sob medida para os fãs.

Além das ativações, a estrutura do evento também impressiona: o palco terá mais de 1.500 m², reforçando a grandiosidade da produção e o posicionamento do Rio de Janeiro como palco de megaeventos globais. Na prática, não será apenas um show — será uma experiência completa, que começa antes da chegada à praia e se estende por toda a cidade.

E agora a pergunta que não quer calar: você vai só assistir ou viver cada detalhe desse momento histórico com a Shakira no Rio?