Marketing de “Dai Dai”: executivo revela os bastidores do sucesso mundial de Shakira

Responsável por estratégias de marketing de alguns dos maiores nomes da música mundial, como Shakira, Ariana Grande, Madonna e Coldplay, Ray Rock revelou, em entrevista à Billboard, os bastidores da campanha de “Dai Dai”, parceria entre Shakira e Burna Boy que se tornou um dos maiores sucessos globais de 2026.

Segundo Ray Rock, a equipe percebeu o potencial de “Dai Dai” já na primeira demo apresentada por Shakira, no início de 2026, em seu estúdio em Miami. Embora a música ainda estivesse em desenvolvimento, ele afirmou que tanto ele quanto a empresária Nadine Eliya ficaram imediatamente impressionados com o pop de influências globais criado pela cantora ao lado do produtor A.C. e, principalmente, com o refrão inspirado nos cantos das torcidas de futebol. “Naquele momento, soubemos que Shakira havia cumprido perfeitamente a missão de criar um hino”, afirmou.

A estratégia, no entanto, foi planejada para que o sucesso não acontecesse apenas no lançamento. Desde o primeiro teaser, divulgado em 2 de maio e gravado no Estádio do Maracanã — palco da última apresentação de Shakira em um evento da FIFA, durante a Copa do Mundo de 2014 —, a equipe estruturou uma campanha de longo prazo para manter “Dai Dai” em evidência durante toda a competição.

Antes mesmo da estreia do single, a estratégia incluiu uma sequência de lançamentos em diferentes idiomas para reativar diversos segmentos da audiência global da artista. Foram lançadas “Algo Tú”, parceria em espanhol com Beéle; um remix dance-pop de “Eurosummer”, de Zara Larsson; e “Choka Choka”, aguardada colaboração em português com Anitta. Segundo Rock, esse cronograma ajudou a reforçar ainda mais a imagem de Shakira como uma das artistas mais globais do pop antes da chegada de “Dai Dai”.

Ao longo da Copa do Mundo, a campanha foi sustentada por ativações com a FIFA e a Global Citizen, anúncios internacionais, remixes, publicações nas redes sociais e apresentações estratégicas, culminando na histórica performance de Shakira e Burna Boy no primeiro show do intervalo de uma final de Copa do Mundo.

Ray Rock destacou que o futebol faz parte da identidade artística de Shakira e que a campanha buscou explorar elementos característicos da cantora, como o refrão multilíngue e a coreografia, apresentados ao público ainda antes do início da competição para incentivar a participação dos fãs e criar familiaridade com a música.

Sobre Burna Boy, o executivo afirmou que a escolha foi, acima de tudo, criativa. Segundo ele, Shakira já era admiradora do cantor e imaginava sua voz na música desde a primeira versão da composição.

Embora a equipe acreditasse no potencial do projeto desde o início, Rock confessou que só recentemente percebeu que “Dai Dai” havia alcançado uma dimensão ainda maior do que a esperada. Ele afirmou que a permanência da música entre os maiores sucessos do mundo mesmo após o encerramento da Copa foi uma surpresa positiva, especialmente por não existir um histórico que permitisse prever o impacto do primeiro show do intervalo de uma final de Mundial.

Ao refletir sobre a campanha, o executivo afirmou que o maior aprendizado foi a importância de construir estratégias sob medida para cada artista. Trabalhando simultaneamente com campanhas de Shakira, Madonna e Ariana Grande, ele concluiu que autenticidade continua sendo o principal diferencial em um mercado cada vez mais disputado, defendendo que compreender a identidade e os pontos fortes de cada artista é muito mais importante do que seguir tendências ou buscar métricas sem propósito.

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