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Memórias da Loba #08 – Quando Shakira virou garota-propaganda da Nokia e levou a marca para a Tour Anfibio
Memórias da Loba #08 – Quando Shakira virou garota-propaganda da Nokia e levou a marca para a Tour Anfibio
No fim dos anos 1990, a colombiana estrelou campanhas da gigante dos celulares e teve a Nokia como patrocinadora de sua turnê pela América Latina
Muito antes dos smartphones transformarem a maneira como artistas e fãs se conectam, Shakira já emprestava sua imagem a uma das maiores empresas de telefonia do mundo.
No final dos anos 1990, quando vivia o enorme sucesso de ¿Dónde Están los Ladrones? e começava a ampliar sua projeção internacional, a colombiana iniciou uma parceria com a Nokia que resultaria em comerciais, anúncios impressos e no patrocínio de sua Tour Anfibio, em 2000.
É essa viagem para uma época de celulares com antena, propagandas em revistas e uma Shakira prestes a conquistar o mundo que o Memórias da Loba #08 relembra.
O início da parceria entre Shakira e Nokia
Os primeiros registros da aproximação entre Shakira e a Nokia aparecem ainda em 1999.
Em agosto daquele ano, o jornal colombiano El Tiempo relatou a participação da cantora em um evento de lançamento de um novo telefone da empresa. Durante sua aparição, Shakira chegou a brincar que havia encontrado um novo “namorado”, que seria japonês e se chamaria Nokia. Pouco depois, voltou ao palco para corrigir a nacionalidade: a Nokia, na realidade, era finlandesa.
A brincadeira escondia uma parceria comercial importante. Naquele momento, o jornal já apontava a empresa como patrocinadora de futuras apresentações da artista.
A Nokia assinou um contrato publicitário com Shakira tendo como objetivo alcançar principalmente o público jovem da América Latina. Executivos da companhia justificaram a escolha afirmando que a cantora possuía uma capacidade de ultrapassar fronteiras, culturas e gerações.
E não se tratava de uma campanha pequena.
Shakira seria o rosto da Nokia em ações para televisão, rádio, imprensa e internet, com lançamento previsto para fevereiro de 2000.
Era o encontro de duas marcas que atravessavam momentos de enorme crescimento: de um lado, uma das maiores fabricantes de celulares daquele período; do outro, uma jovem colombiana que estava deixando de ser apenas uma estrela latino-americana para construir uma carreira de alcance mundial.
“El Poder de la Voz Humana”
A parceria ganhou uma identidade própria através do conceito “El Poder de la Voz Humana” — “O Poder da Voz Humana”.
A frase fazia uma conexão perfeita entre os dois universos: a voz como ferramenta de comunicação dos telefones da Nokia e, naturalmente, a voz de Shakira.
As peças publicitárias daquele período colocavam a cantora ao lado dos celulares da marca. Em um dos anúncios impressos preservados até hoje, por exemplo, aparecia a pergunta:
“¿Cómo se comunica la artista más grande del mundo?”
A resposta associava sua “voz extraordinária” ao telefone da Nokia e terminava apresentando “Nokia y Shakira” como uma grande combinação.
É justamente dessa campanha que vêm algumas das fotografias promocionais que hoje se tornaram verdadeiros registros daquela fase da carreira da colombiana: Shakira com seus longos cabelos loiros, roupas que remetem diretamente à estética da era ¿Dónde Están los Ladrones? e, nas mãos, os hoje nostálgicos celulares da Nokia.
Shakira também estrelou comercial para a televisão
A parceria não ficou restrita às páginas de revistas.
Shakira protagonizou também uma campanha audiovisual da Nokia, utilizando “Ojos Así” como parte de sua identidade. Há registros de que o comercial foi exibido na Argentina no início de 2000, enquanto a cantora se preparava para a Tour Anfibio.
A produção aproveitava justamente o conceito de comunicação e da voz humana que norteava a campanha.
Décadas depois, esses comerciais acabaram ganhando uma segunda vida na internet. Para os fãs mais antigos, são uma lembrança imediata da era ¿Dónde Están los Ladrones?. Para quem conheceu Shakira anos depois, parecem quase uma cápsula do tempo — tanto pela estética da cantora quanto pelos aparelhos que representavam o que havia de moderno na telefonia móvel naquele período.
Até mesmo publicitários da época destacaram a campanha. Em uma entrevista publicada em 2000 pela Adlatina, um profissional do mercado argentino citou especificamente o comercial da Nokia estrelado por Shakira entre os trabalhos publicitários que mais lhe chamaram atenção e afirmou que a peça teria sido filmada na Argentina.
Nokia apresenta: Tour Anfibio
A relação entre Shakira e Nokia ultrapassaria a publicidade tradicional.
Quando a cantora colocou a Tour Anfibio na estrada em 2000, a empresa tornou-se uma das marcas diretamente associadas à turnê.
Um anúncio do período deixava isso explícito:
“NOKIA PRESENTA SHAKIRA.”
Em março de 2000, o El Tiempo registrou que a Nokia havia iniciado um programa promocional especialmente desenvolvido para apoiar a turnê latino-americana de Shakira.
A parceria já havia sido antecipada no anúncio do contrato de 1999: a empresa informou que patrocinaria a então chamada turnê “Shakira Año 2000”, prevista para começar em março e percorrer diferentes países.
O projeto acabaria chegando ao público com o nome que os fãs conhecem até hoje: Tour Anfibio.
A turnê começou em março de 2000 e apresentou principalmente o repertório de ¿Dónde Están los Ladrones?, além de sucessos de Pies Descalzos. A Nokia esteve ligada especialmente à passagem da turnê pela América do Sul.
A Nokia fazia parte da experiência dos shows
E a presença da empresa não se limitava ao logotipo nos materiais promocionais.
Um anúncio preservado daquela época convidava os fãs a visitarem o stand da Nokia antes do concerto, onde seria possível conhecer “o telefone que Shakira usa” e participar de jogos.
Isso mostra como a parceria já explorava algo que hoje é extremamente comum em grandes turnês: transformar o patrocínio em uma experiência para o público presente nos shows.
Credenciais da Tour Anfibio também traziam a inscrição “Nokia presenta Shakira”, reforçando visualmente a associação da marca com aquela etapa da carreira da cantora.
Uma Shakira prestes a conquistar um novo mercado
Vista mais de 25 anos depois, a campanha também registra um momento muito específico da trajetória de Shakira.
Em março de 2000, o jornal argentino La Nación já descrevia a colombiana não apenas como cantora, mas como uma figura requisitada pela publicidade, mencionando sua associação a marcas como Nokia, Pepsi e Calvin Klein.
Naquele momento, Shakira ainda cantava majoritariamente em espanhol e promovia ¿Dónde Están los Ladrones? e seu recém-lançado MTV Unplugged. Seu grande crossover em inglês, com Laundry Service, ainda estava por vir.
Por isso, a parceria com uma companhia global como a Nokia também ajuda a dimensionar o tamanho que sua imagem já havia alcançado antes mesmo de “Whenever, Wherever” apresentá-la definitivamente ao público mundial. A Nokia enxergava em Shakira algo que poucos anos depois ficaria impossível de ignorar: seu potencial para atravessar mercados e culturas.
Uma parceria que hoje virou nostalgia
Celulares com antenas, anúncios impressos, stands nos shows e uma Shakira no auge da era ¿Dónde Están los Ladrones?.
Mais de duas décadas depois, a parceria entre Shakira e Nokia se transformou em uma pequena cápsula do tempo da cultura pop do início dos anos 2000.
As fotografias, credenciais e comerciais que sobreviveram àquela época hoje circulam entre fãs e colecionadores como registros de uma fase em que a carreira internacional de Shakira estava prestes a ganhar uma dimensão completamente nova.
E talvez o slogan escolhido pela Nokia não pudesse ter envelhecido melhor.
“El Poder de la Voz Humana.”
Em 1999, a marca usava a frase para vender celulares. Mas, olhando para tudo o que aconteceria na carreira de Shakira nos anos seguintes, ela também acabou resumindo muito bem a artista escolhida para protagonizar aquela campanha.
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